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¡Fiat Toro ahora es productora de cine!

¡Fiat Toro ahora es productora de cine!

Friday, 6 de October de 2017

Liderada por el cineasta Fernando Meirelles, Toro Filmes lanza tres cortometrajes y apunta tendencia

Así es, el Toro – que siempre ha reunido la movilidad y el confort de un SUV con la fuerza de una camioneta capaz de llevar al equipo y los equipamientos – se ha convertido en una productora de cine dentro de una camioneta. Además, la camioneta fue uno de los protagonistas de los tres cortometrajes producidos por Toro Filmes, un proyecto liderado por el cineasta Fernando Meirelles, con direcciones de los brasileños Paulinho Caruso y Quico Meirelles y del argentino Sebastián Borensztein que dirigieron respectivamente Star Goat, Espresso y La Venganza de la madre drone.

Es importante decir que no se trata de películas publicitarias; son obras de ficción genuinas. “Usted ya no necesita ver propaganda”, explica Caruso. “Cabe a las marcas pensar en cómo estarán presentes en ese contenido que dominará el entretenimiento de aquí en adelante. Star Goat es un buen ejemplo, por no parecer una propaganda. Sin embargo no está camuflando la publicidad en su contenido. Me gusta Star Goat, ya que el coche se hace necesario para la historia. Es el coche que lleva al protagonista al disco volador. Podría ser cualquier coche. En ese sentido, tiene que ser de una forma natural para la historia y no forzada “, explica.

Los equipos tuvieron libertad total para la producción, desde el itinerario hasta la dirección y la finalización. “Debo decir que tuvimos verdaderamente toda la libertad que se necesita en casos como éste. Teníamos un presupuesto para tres días de filmación y pudimos trabajar con todas las herramientas necesarias”, asegura Borensztein. Caruso endosa: “Tuvimos libertad total para crear y desarrollar. Eso es lo principal. Es una marca que tiene contenido. Las marcas desarrollan contenido lo que es sin duda una opción para el futuro. ”

Ni siquiera el aire medio fuera de la curva que los cortos comparten fue planeado previamente. “Los guiones fueron creados independientemente por cada uno, pero el de Paulinho y el de Sebastián quedaron listos antes, entonces eso acabó generando una dirección temática a la hora de decidir qué camino seguir con la historia de la cafetera. Como ya teníamos dos películas medio surrealistas, decidimos convertirlo en una unidad de proyecto, pero fue una cosa que sucedió en el proceso y no antes “, explica Quico Meirelles.

Claro que la producción sobre ruedas impuso algunos desafíos extras. Pero el desafío es algo que los grandes nombres del arte siempre buscan, ¿verdad? El que filmó las cabras alienígenas que lo diga: “Además de trabajar con el equipo súper reducido, tuvimos el desafío de trabajar con las cabras y hacer con que ‘actuasen’. Pensamos en algo que funcionara casi como una tira cómica. No habría una actuación perfecta. Yo necesitaba tener la cabra en una determinada posición para parecer que estuviera diciendo algo. El horario para trabajar con animales es restringido, ya que duermen temprano. Filmamos de día fingiendo que era de noche “, cuenta Caruso.

Quico Meirelles también compartió su desafío, que él llama de diversión. “Para mí lo más divertido de hacer esta película fue de cómo contar una historia, la evolución y el arco de un personaje, sin diálogo alguno, pensar en cómo hacer que las imágenes quedaran lo más fuerte posible y transmitir la sensación de que cada escena necesitaba sólo movimiento y encuadramientos. Esta fue la primera película que hice con esta característica y el resultado me dejó muy feliz.

El Fiat Toro se salió bien en su primera actuación. “El auto respondió perfectamente a los diversos caminos por los que rodamos. Es un carro muy acogedor y tiene todo lo necesario en confort y dirigibilidad”, evalúa Borensztein.

Toda esta producción forma parte de la campaña de lanzamiento de la versión 2018 del Fiat Toro, creada por la agencia Leo Burnett Tailor Made y con finalización de O2 Filmes. La campaña trae el concepto “Brutalmente Lindo”, que traduce la unión de la robustez y la potencia de una camioneta con el confort y la elegancia de un SUV.

“Además de tener un diseño premiado, la camioneta, de hecho, agradó a los consumidores brasileños y latinos. “Elegimos el lenguaje cinematográfico que, además de remitir la belleza y el poder, también cuenta historias de vida”, declaró el director de Brand Marketing Communication de la FCA, João Batista Ciaco. “Para eso, nadie mejor que el cineasta Fernando Meirelles, director ejecutivo de Toro Filmes. Nuestra estrategia fue crear una campaña global que abarcara los diferentes puntos de vista contemporáneos.

El director de creación de Leo Burnett, Tomas Correa, elogia la iniciativa: “Es un proyecto digital y con contenido que extrapola todas las fronteras”, dice.

¿Tiene curiosidad por ver los cortometrajes? Haga clic en los pósters abajo para ver cada uno en su totalidad. O, si lo prefiere, puede ver los tres en la página de Toro Películas. Allí encontrará el ‘making of’ de cada película. Además de los cortos, se produjo una película de la propia campaña, que también tiene escenas de las producciones. ¡Vale la pena verlos!

Espresso StarGoat MamaDrone

 

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